Aujourd’hui, elles triomphent dans différents secteurs mais elles ont aussi eu des moments où leur survie n’était pas assurée. Des sociétés comme Apple, Netflix ou Nintendo ont connu une crise qui les a même poussées à envisager de fermer leurs portes. Toutes ont réussi à surmonter cette crise.

Apple : aujourd’hui, le marché technologique domine mais pendant une décennie entre 1985 et 1997, Apple a pratiquement sombré avec un risque sérieux de faillite. Mais Microsoft est venu à la rescousse et a acheté 150 millions de dollars d’actions. La raison était que la société de Bill Gates ne voulait pas être accusée de monopole, raison pour laquelle cela l’intéressait que Apple survive.
Hugo Boss : la marque allemande est apparue en 1924 et sept ans plus tard, elle était déjà en faillite, ce qui laisse présager une fin rapide. Mais elle a résisté principalement parce qu’elle a fabriqué des uniformes nazis pendant plusieurs années. Dans les années 70, la résurrection est arrivée et elle est devenue l’une des grandes marques de textile.

Marvel : actuellement, les films du MCU triomphent sur grand écran mais il fut un temps où cela semblait impossible. Dans les années 90, les actions de la société ont fortement chuté et elle a presque fermé. Elle a survécu et en 2005 a conclu un accord avec Merrill Lynch pour emmener les personnages au cinéma. Enfin, en 2009, Disney a racheté la société.

Converse : les souliers populaires, qui ont connu un tel succès dans les années 90 et au cours des périodes précédentes, ont subi une crise majeure au début du siècle. En 2001, l’entreprise a déclaré faillite et semblait vouloir disparaître mais deux ans plus tard, Nike a racheté la société et a relancé la marque qui jouit à nouveau d’une grande popularité.

Starbucks : après la crise économique, la société ne traversait pas son meilleur moment et ses actions s’étaient effondrées, ce qui mettait en péril l’avenir de l’entreprise. Mais Howard Schultz, ancien PDG de la société, est revenu et a rapidement entamé son redressement, soutenu par plusieurs campagnes qui ont radicalement changé le visage de Starbucks.
Delta Airlines : les mauvaises pratiques commerciales ont conduit Delta à une situation insoutenable en 2005. Après la faillite, la réaction est revenue et a commencé à être beaucoup plus efficace ce qui s’est rapidement traduit en avantages économiques.
Chrysler : il ne fait aucun doute que la marque américaine sait comment survivre puisqu’elle a dû le faire deux fois dans l’histoire. Tant dans les années 70 qu’en 2008, elle a dû recevoir un investissement important de la part du gouvernement, bien qu’elle ait déclaré faillite en 2009. Après Mercedes, Fiat est venue à la rescousse en rachetant la société en 2014.
Nintendo : après avoir dominé le marché du jeu vidéo dans les années 80 et au début des années 90, la première arrivée de la Playstation et la Xbox ont beaucoup nui à la populaire société japonaise. Mais Nintendo a continué à parier pour être différent et avec les versions de la DS, la DS Lite, la Wii, a réussi à se rétablir.
Netflix : bien avant de dominer le marché du streaming, Netflix était sur le point de disparaître. C’était l’année 2011 et une hausse soudaine des prix avait entraîné la perte de milliers de clients et la chute de leurs actions. Cependant, ils ont su écouter leurs clients, rectifier leurs offres et le reste appartient à l’histoire.

Lego : l’innovation allait faire disparaître la célèbre société danoise. Le problème était que ce processus de modernisation coûtait très cher et qu’ils n’en profitaient pas. Ils ont donc décidé de recycler et d’embaucher des concepteurs fans du produit. Et ça a marché.

International Business Machines : il n’est pas facile de se récupérer après avoir perdu 5 milliards de dollars mais IBM a réussi à le faire. Bien sûr, cela n’a pas été facile, environ 100 000 personnes ont été licenciées et ils ont dû changer toute leur stratégie commerciale. Les résultats ont cependant été couronnés de succès.
Airbnb : les débuts sont toujours difficiles et Airbnb ne fait pas exception. Les choses n’allaient pas bien et en 2008, la société semblait vouée à l’échec mais elle a été choisie par Y Combinator et deux ans plus tard, elles constituaient la startup la plus précieuse. L’expansion internationale a été rapide et réussie.

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