Si jamais vous avez la chance de visiter Almhult en Suède, il n’y a qu’un seul endroit où séjourner, l’hôtel Ikea. Dans le tiroir de votre chambre meublée d’un lit Ikea, de rideaux Ikea et d’une couette Ikea Grusblad, vous trouverez deux publications, le Gideons New Testament et le catalogue Ikea. C’est une métaphore appropriée pour la portée incroyable d’une brochure de vente simple et brillante. À son apogée en 2016, plus de 200 millions de catalogues Ikea ont été imprimés, bien plus que les 100 millions de bibles estimés chaque année. Mais le catalogue Ikea, après 70 ans de circulation et de traductions en 32 langues, a imprimé son exemplaire final. Le détaillant suédois a annoncé qu’avec plus de consommateurs faisant des achats en ligne, cela n’avait aucun sens de continuer à l’imprimer.

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